特集

【ニッポンエールプロジェクト協議会】第7弾は「北海道酪農応援」

2026.04.20

営業開発部

牛乳･乳製品の消費拡大

　全農は「ニッポンエールプロジェクト協議会」第7弾のテーマを「北海道酪農応援」とし、協議会の参画メーカーと商品を開発・販売しています。今回、プロジェクトに参画したメーカーは、㈱伊藤園、㈱不二家、山崎製パン㈱、武内製薬㈱、㈱富澤商店、タカラ食品工業㈱、協同乳業㈱、全国農協食品㈱の８企業と、ホクレン農業協同組合連合会、全農酪農部の合計10組織となります。

　「ニッポンエールプロジェクト」は、全農とメーカーおよび販売先が協力して、国産農畜産物のＰＲやキャンペーンなどを展開、商品を通じて産地を応援する活動です。「ニッポンエールプロジェクト協議会」は、国産農畜産物の消費拡大や生産振興、フードロスの削減などに関わる企業が、同じテーマで商品を開発・販売し共同でPRやキャンペーンを展開することで産地を応援しています。
　今回、同協議会では北海道の牛乳・乳製品に注目しました。乳牛は生き物であり、子牛を出産することでお乳を出すことができます。それには3年の歳月がかかるとともに、子牛を産んでからは毎日搾乳（乳搾り）を行う必要があり、生産される生乳は急に増減させることができません。
　一方で牛乳・乳製品の需要は季節による変動があることに加え、年々減少傾向にあり、生乳の需給調整はますます難しくなってきています。こうした状況を受け、同協議会では、生乳の生産量日本一かつ全国の生乳需給調整において大切な役割を担う北海道酪農を、牛乳・乳製品の消費拡大により応援することを目指し第７弾のテーマとしました。
　3月6日には、AKB48のメンバーで北海道出身の川村結衣さん・水島美結さんをゲストに迎え、3月以降順次発売予定の新商品や今後のイベント、キャンペーン情報を紹介する記者発表会を実施しました。
　3月12日には同協議会に参画する各メーカーとホクレンと共に、北海道の鈴木直道知事を訪問し、共同開発した各商品を紹介しました。
　3月20、21日には、イオンモール川口店（埼玉県）で販促イベント「ニッポンエールまつり」を開催し、参画各社の商品の試飲・試食および酪農体験コンテンツを併せたイベントを実施しました。北海道酪農体験（乳搾り体験、牛乳飲み比べ）や、AKB48のメンバーによる酪農応援商品PR、「とかちの魅力PR大使」の「サイロウシ」も登場し、クイズ大会やじゃんけん大会などのイベントも行い、会場を大いに盛り上げました。
　全農は、今後も「ニッポンエールプロジェクト協議会」を通じ、産地応援に協力いただけるメーカー、販売先と国産農畜産物の消費拡大や生産振興に取り組んでいきます。